九洲国际

当地时间8月11日，2024年巴黎奥运会落下帷幕。
法国央行9日发布的月度经济调查显示
，受益于奥运会相关活动带来的暂时提振，法国经济第三季度有望增长至少0.35%。
通过对8500家公司和机构的调查，法国央行表示，由于奥运会门票销售和电视转播权合同带来的收入，法国国内生产总值（GDP）预计将增长0.35%至0.45%
，而前两个季度的增幅为0.3%。

No.1
：“奥运效应”影响几何？

此前
，法国国家统计和经济研究所（INSEE）的报告预测，巴黎奥运会将为法国第三季度国内生产总值 (GDP) 增长贡献0.3个百分点，使本季度整体经济增速达到 0.5%。其中
，奥运门票收入和转播权收入贡献0.25个百分点
，游客数量增多带动交通、酒店和餐饮等行业贡献0.05个百分点
。

法国体育法律与经济学中心（CDES）认为，从巴黎奥运会开始筹备的2018年到赛事结束10年后的2034年，“奥运效应”给巴黎所在的法兰西岛大区带来的经济收益预计在约67亿至111亿欧元之间。

该中心认为，逾八成的“奥运效应”将在奥运会筹备和举办期间释放，其余带动效应将在奥运会结束后的10年间逐渐显现
，法兰西岛大区旅游业或将获得2.01亿至12.36亿欧元的经济收益
。

据法国旅游局统计
，截至11日晚闭幕式，有约1130万人次到访法国首都，其中150万人次来自海外。

奥运会的官方全球支付技术合作伙伴VISA表示，奥运会开幕后第一个周末期间（7月27日至28日），巴黎的小型企业对VISA持卡人的销售额同比增长26%
。巴黎之外，举办赛事的圣埃蒂安、里尔和马赛等城市的消费支出也大幅上涨，增幅分别为214%、100%和38%
。

按国别来看，美国的VISA持卡人占据了国外奥运相关消费的最大份额，占比29%
。日本和巴西的同比支出增幅最大。

按行业来看，剧院和博物馆领域的消费增长最为显著，增幅高达150%
。食品与杂货、餐饮
、零售和娱乐领域的消费增幅在18%至42%之间。

在住宿方面，爱彼迎首席执行官布切斯基 (Brian Chesky) 表示
，约有43万名爱彼迎客人在奥运会期间入住了巴黎地区，这一结果“比九洲国际想象的还要好”。

在收视率方面

，拥有奥运会美国电视转播权的NBCUniversal和全欧洲电视转播权的华纳兄弟探索公司称
，电视和流媒体收视率已飙升至东京奥运会的数倍。

No.2：哪些投资方向值得关注？

机构分析，“奥运经济”正在激发多个运动细分行业的消费活力
，其中可以关注的方向包括移动视频网站流量增长、体育赛事IP商业化
、运动鞋服“国潮风”助力国产品牌业绩增长

、奥运赛事推动暑期出境游
。
具体来看，移动视频网站流量增长带来的机会方面
，移动视频平台在各种赛事期间往往能凭借其独特的商业模式提升价值
。比如
，在奥运会转播中

，部分视频平台拥有直播权，通过全量直播和点播权，从而获得播放流量。还有部分平台通过联动体育、视频、微视
、新闻、浏览器等多渠道，结合奥运专栏
，形成互补的产品矩阵。

体育赛事IP商业化方面，国际赛事构成了我国体育赛事的40%
。体育用户积压的消费需求在2023年逐步释放
，特别是受2024年巴黎奥运会影响
，体育赛事市场有望快速增长。体育赛事IP是体育赛事商业化的重要途径
，目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。比如体育竞赛表演活动2020年规模约273亿元，占体育产业比例为1%


，对比美国等体育强国明显偏低，体育赛事IP未来或具备较大市场空间
。

运动鞋服“国潮风”助力国产品牌业绩增长方面
，国产运动品牌有望抓住本次巴黎奥运会窗口期
，通过运动赛事、运动员等实现品牌露出，从而进一步提升品牌关注度，刺激短期销售增长


。

奥运赛事推动暑期出境游方面
，今年暑期居民出行半径明显增大，赴法及欧洲整体旅游热度提升
。欧洲目的地旅游市场火热
，OTA平台上巴黎相关订单量大增，不少航司增开了欧洲方向新航线

。

摩根士丹利基金认为，奥运会、世界杯等大型体育赛事除了吸引全球大量观众前往举办地观看比赛
、拉动旅游消费之外
，也能够为啤酒零食
、运动服饰、文体消费
、文创周边等产业链形成一定催化。以刚刚过去的欧洲杯为例
，“赛事经济”带动了休闲食品、啤酒
、宵夜等“观赛搭子”的热销
。而在巴黎奥运会期间，全国800多家影院还向公众推出了赛事直播活动，如7月30日乒乓球混双决赛的总票房便超过百万元

。在运动用品出口方面，据义乌海关统计，今年1至5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%。